近日，在海南海口举行的“AIIC 2024酒业改进与投资大会”上，上海沛华实业集团有限公司（下称“沛华集团”）董事长王仁果暗意，对酒业老成增长持乐不雅格调。

　　金融投资报记者防备到，王仁果动作照旧的四川地产商，在白酒商场热烈竞争确当下，其频年来因屡次大手笔投资白酒行业引起商场普通关爱。不外，沛华集团旗下的白酒居品在电商平台销量平平，王仁果的圈层营销移交行得通吗？

　　A 地产商转战白酒赛谈

　　王仁果于2002年创办四川泰合置业集团有限公司，自此插足房地产行业，并徐徐发展转型成为多元化产业集团。跟着房地产行业插足更始期，泰书籍团出现资金坚苦，王仁果一度堕入卖财富还债的窘境。

　　2023年5月，在成皆举办的一场宇宙招商发布会上，王仁果以沛华集团董事长的身份出席，并官宣控股成皆崇阳古窖酒业有限公司（下称“崇阳古窖”）。股权变更信息浮现，四川沛华仁艺食物饮料有限公司于2023年3月拿下崇阳古窖60%的股权，成为其第一大鼓动。

　　据了解，崇阳古窖是一家以百草香型为主导的白酒品牌，在2023年推出了三款标价在千元以上的居品，包括一款浓香型白酒和两款药香型白酒。本年3月，崇阳古窖与德商集团、四川宽想窄想酒业有限公司、酒仙集团等罢了政策相助，共同推动品牌发展。

　　本年6月，沛华集团又晓喻收购茅台镇天长帝酒厂，成为贵州省仁怀市古恒酒业的本色控股企业。这次收购标记着沛华集团负责插足酱香型白酒商场，并于9月发布了古恒古法、古恒古酿、古恒古韵和古恒景泰蓝四款酱酒新品。

　　王仁果暗意，当今除了本草香的崇阳古窖和酱香型古恒酒除外，在贵州还有一家配制酒厂，另在香格里拉还领有葡萄酒栽培基地和酿造工场，并赓续在成皆打造一座葡萄酒庄园。

　　近两年来，沛华集团累计投资了4家白酒企业和6家食物饮料企业。当今，沛华集团官网上共有14款酒业居品，永诀为古恒酒系列、崇阳酒系列、衡昌烧坊系列、鹊仙桥以及容大酱酒。

　　企查查浮现，沛华集团的鼓动、法东谈主、主要东谈主员等信息中未径直出现王仁果的名字，但王仁果对外的身份均为“沛华集团董事长”。这意味着，王仁果可能是通过曲折持股或合同适度对沛华集团领有本色适度权。

　　B 圈层营销反响平平

　　从投融资商场的角度不雅察，白酒行业一直受到本钱的宠爱。由于当今国内酒类开放行业举座处于更始期，对酒企也建议了更高的条款。

　　在谈及酒业的投资扩充时，王仁果暗意，一方面，精确主办时机，在行情低谷期以较低成本取得优质财富，尤其适用于酒业投资；另一方面，主流香型看产地，产地和地舆标记是判断酒类品性的进攻身分。同期，文化和时刻传承是品牌价值的进攻构成部分，稀奇香型看历史和时刻；还要在保持传统酿造时刻时，融入当代科研元素和改进理念，才会更合乎当代消耗者需求。

　　王仁果此前暗意，为匡助崇阳古窖打支拨路，会行使我方在商圈的东谈主脉径直向B端卖酒，但愿通过打造酱香酒古恒，为圈层消耗者提供不同的消耗体验。

　　对此，白酒行业分析师蔡学飞向金融投资报记者暗意：“天然沛华集团领有丰足的本钱和多元化的业务上风，然则其并购的酒企大多属于中袖珍酒企，自己品牌、产能、组织智力相称有限。况且，沛华集团也莫得告捷的酒类品牌运营教授，加上圈套今白酒行业正处于深度更始周期，商场需求疲软，竞争加重，沛华集团想要依靠酿酒业务再行崛起可能还任重谈远。”

　　蔡学飞以为，诸多业外本钱插足白酒行业的案例讲解，白酒行业看似插足门槛低，实则是重投资、长周期的工作，关于企业的永久方针、匠心精神与品性、科研实力皆有着极高的条款。

　　从商场发达来看，在沛华集团圈层营销移交下，其白酒居品线上的销量平平。

　　金融投资报记者在某电商平台发现，在衡昌烧坊酒类旗舰店中，衡昌烧坊景泰蓝酒有小数销量；在容大旗舰店中，容大酱酒有过百销量。其他居品均无销量数据。尽管酒仙网董事长郝鸿峰曾在发布会上暗意，酒仙网线下2000家门店、线上直播全面邻接崇阳古窖的销售，但在其相助方酒仙网旗舰店中，也并未有崇阳古窖或古恒系列白酒居品在售。

　　线上渠谈的兴起使得白酒价钱愈加透明，这也导致了线上廉价竞争的加重，进而影响了传统圈层营销的价钱体系。业内东谈主士以为，跟着白酒行业里面竞争日趋热烈，绝顶是中高端商场，头部品牌如茅台、五粮液等在商场中占据主导地位，其商场份额和盈利智力远超行业平均水平，中小酒企在商场中面对着更大的竞争压力半岛彩票，需要通过改进和品牌成就来升迁商场竞争力。