出品｜虎嗅营业消耗组

作家｜苗正卿

题图｜视觉中国

在lululemon于2022年推出首款女鞋后，外界便开动意思：靠瑜伽服崛起、也曾有20余年历史的lululemon，到底何时会挫折男鞋市集？毕竟关于大部分绽放安闲或专科绽放品牌而言，男鞋市集王人是最关节的市集空间。

2024年2月2日，在好意思国纽约lululemon2024年春夏鞋履发布会上，lululemon发布了首款男女同款绽放安闲鞋cityverse，这是lululemon挫折男鞋市集的第一款家具。在18天后的2月20日cityverse在中国大陆线上及线下指定门店发售。

lululemon鞋履高档副总裁SimonAtkins告诉虎嗅，cityverse的研发经由历时四年，在此时分lululemon对探究决策及样鞋进行了严格的一稔测试，并多数听取来自lululemon大使们的响应。为了cityverse这个方式，lululemon干与了一个鸿沟最初50东谈主的团队，团队成员横跨了包括探究、家具研发、一稔测试等各个职能。在方式立项和探究经由中，团队试图侧目市面上偏传统的主流立场以及一些老旧构造门径、技巧。“咱们把绽放性能注入安闲鞋履，以达到更好的舒截至和贴合度。”

SimonAtkins说，cityverse立项时，团队对市集的需乞降潮水进行了详备的磋商与知悉。在与多数用户不异明，lululemon发现许多男性用户关于“平日安闲鞋的需求”并未被自恃。简便来说，这个需求不错被追忆为：一对体感与外不雅达到均衡，在感受和外不雅两个维度王人能发达出色的安闲鞋。

“咱们想去完成这个挑战，因为夙昔25年lululemon的探究理念其实等于感受为先。”SimonAtkins告诉虎嗅，那时他们给方式琢磨了一些名字，最终定为“cityverse”（虎嗅注：有城市律动之意），他对这个名字的解读是：一对不错纵情穿行，外不雅和感受同样出色而且合适全天候一稔的鞋履，一款不错带你去任何指标地，用脚步丈量全寰宇的鞋履。

2022年以来挫折女鞋的素养，也被lululemon诓骗到cityverse这双鞋的研发经由之中。SimonAtkins暗示，在研发女鞋时，lululemon在生物力学、东谈主类感知和足部形态学等方面开展潜入磋商，基于百万女性脚型数据，去普及贴合度和脚感。这些素养和责任门径，被赓续到男鞋品类上，“咱们字据脚型和生物力学特征去研制鞋履。”

凭借外不雅探究的新锐特色，以及体感与审好意思的玄妙均衡，cityverse被评为虎嗅2024Q1进取向新家具榜·审好意思上新。

在2月2日发布的cityverse系列中，系数有四种针对男性用户的配色：黑灰、纯白、浅玉色、蜜桃色，此外还有一款肉粉色（针对女性用户，但提供男性尺码）。

从配色看，这几款样式王人属于百搭款，除了蜜桃色关于一些男性而言稍稍斗胆外，四个针对男性用户的主要配色，王人属于平日责任、安闲多个场景均可“镶嵌”的配色。以其中相对较为斗胆的蜜桃色为例，这款鞋本色上是白色鞋身和谐“蜜桃色”鞋底，和谐安闲装并不会显得出挑，反而会让东谈主在平日千里闷中多一缕活力感。

SimonAtkins告诉虎嗅，在lululemon针对男性用户进行的首轮家具本质中，他们率先本质的是纯白、黑灰和浅玉色三款样式。这三个样式亦然大部分男士平日穿鞋的配色首选。此外，lululemon推出了蜜桃色，而蜜桃色这双鞋在探究上把泡沫染成了亮堂的珊瑚色，然后用一个染色的透明杯形鞋底包裹住它，这个算作带来的恶果是用户不错直不雅感受到中底里面的技巧。“在cityverse方式里，这是咱们的一个探究理念——innerglow（内在光辉）。”

从鞋身探究看，cityverse的鞋头是经典的T字外不雅，举座鞋身探究取舍粗略、略带经典坚持感的滋味。通盘鞋身，整个的线条王人“克制”且“粗略”，给东谈主以一种澄澈的好意思感。

SimonAtkins用了三个词去描述cityverse想传达的探究立场：干净的，经典的，高档的。“咱们的鞋履探究独到之处在于，咱们从脚型动身，确保为脚部上方、下方和周围王人提供贴合感和舒心感，同期兼顾一稔有型。”在鞋面探究上，SimonAtkins暗示团队保持了鞋面的流线型，并提供了两种不同的鞋带——让用户不错有不同的搭配。

一个小细节体现出了cityverse探究上的“低调粗略立场”：logo被荫藏在并不显眼的位置，致使第一眼看这双鞋可能无法找到logo位置。SimonAtkins暗示，关于logo摆放的位置，团队经心探究了很久，他们遵照极简作念法。“但愿传达一种低调的优雅感。”

在探究除外，cityverse试图让脚感与好意思感终了更好的均衡。cityverse的鞋楦是一个巧念念之处，SimonAtkins说cityverse每一款家具的鞋楦王人有一些细微各异，这是为了自恃用户不同的需求。“咱们字据男女足部形态的各异探究了独到的鞋楦，以普及贴合度，简便来说女性脚型更窄，脚背更低，脚趾更短；而男性的脚型更宽，脚背更高，脚趾更长。”在这么的探究念念路下，cityverse鞋楦不仅不错让这双鞋看上去更粗略好意思不雅，也不错让体感更为舒心。

另一个细节是缓震部分，SimonAtkins暗示，lululemon在cityverse这双鞋上统合了调动的材料和技巧，以让鞋底更贴合足部弧线，给用户脚步填塞支柱力的同期让用户走路时嗅觉舒心。为了普及持地力，cityverse还格外调遣了外底纹饰，让纹饰除了探究好意思不雅除外还有本色功能作用。而为了让用户举座脚感普及，cityverse匹配了柔嫩的3D模制泡沫鞋垫，这个鞋垫的作用是让用户在东谈主行谈、硬木和其他名义上保持沉稳。

SimonAtkins显现，后续lululemon在cityverse系列上可能还会引入更斗胆的配色决策。“咱们很神往经典和玄妙的探究，但也意识到了宾客们对斗胆配色和调动探究的需求。”以及，lulumemon将会把更多的资源干与到cityverse系列之中。

据悉，4月2日至5月13日，周冠宇主场首秀特展将登陆lululemon上海静安嘉里中心门店，在“上脚，我的要领”主题大片中，周冠宇演绎了两套以cityverse绽放安闲鞋为重心的穿搭。据知情东谈主士显现，在中国市集，通盘4月被lululemon视为“cityversemoment”。