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每当我以为国内女性向赛说念的“大战”终于要告一段落时，总又会有出乎猜测的新品让我肃清这个念头。今天（9月26日），由灵犀互娱研发的女性向新游《如鸢》全平台上线，拿下了可以开门红成绩。

昨日只是开启预下载，游戏便连忙登顶了iOS免费总榜，公测后更是连上了多个热搜，并置身TapTap社区热点总榜第一，iOS畅销榜也冲进前10来到了第8名，呈现出稳中有进态势。

而在曩昔的一周里，我想不少东说念主齐还是被《如鸢》声威汹汹的宣发攻势刷屏。此前，游戏就在杭州、长沙、成齐、深圳、北京、西安、武汉、重庆八大城市设立了巨幕告白牌，全城最高贵的地段被《如鸢》占领，勾引着无数过客的目力。

在上海徐家汇站、广州珠江新城站两大东说念主流大区，《如鸢》大手笔地承包了地铁站一个圆善区域的告白墙，用主题“痛站”硬控玩家。就连东方明珠与广州塔也应时为游戏亮灯管待公测，玩家纷繁自爱说念“鸢宝有前途！”

除了“痛站”，《如鸢》还将自家大楼酿成我方的“痛楼”。阿里中心大楼户外，五位男主海报和“魂魂”袒护引东说念主翔实，里面也相应贴上特务海报。绝不夸张地说，一进入阿里大楼，便会有踏入了“绣衣楼”的感受。

不仅是线下，《如鸢》在线上的牌面通常拉满了。一方面，灵犀旗下多款居品纷繁在微博为游戏献上公测祝贺，“一家东说念主”的集体团建也将#灵犀你就宠她吧#奉上了微博热搜。

不仅如斯，游戏在各大媒体平台如微博、小红书、百度齐设立了专属的动态预约页面。

天然，还有更直不雅的数据成绩。上线前《如鸢》在官网的总预约东说念主数已超1500万，还获取了苹果商店的专属预约推选。

而另一方面，玩家们多数的“自来水”宣传也为游戏“破圈”助力，每天为公测倒计时、喊话“快进到26号”、“一拳把我打晕到如鸢公测”的批驳日出不穷。

从线上、线下的重磅宣发干预，到玩家口中的最受期待女性向游戏，今天才刚刚上线《如鸢》还是展现出了宏大的市集后劲，很有可能是灵犀本年最重磅的新品。

但这也产生了新的问题：妙手如云的女性向赛说念，《如鸢》为什么能奏效拿下破圈的好成绩？灵犀的底气又在那处？

01 “千里浸式剧情卡牌”手游 女性向还能这样玩？

有时有东说念主以为《如鸢》的成绩靠的是营销，但在我看来，居品出圈靠的是游戏自己的内容，以及它身上浓厚的改造意味。仅从想象与定位开拔，咱们就能初步看出《如鸢》杀出重围的迹象。

最初，《如鸢》将“千里浸”二字融入居品定位，在讲好故事的基础上，愈加强调千里浸式的游戏体验。

譬如在视觉层面，游戏里的每一个扮装齐建立了惊艳且豪阔细节的Live2D立绘，当中存在好多值得琢磨的细节，大到特定的动作想象，小到发丝、眼睫的震憾，均作念到相配高的水平，成为勾引玩家停留的关节。

不仅如斯，在某些关节节点，他们还会加入2D动画上演。相较曩昔“只可看不可互动”的节略过场，Live2D的“互动感”和“电影感”齐更浓厚，叙事手法也相对纯熟——不单是是剧情，就连镜头的高下移动、东说念主物动作等方面齐在为“讲一个好故事”而服务，以此援助玩家的代入感。

此外，为了构筑千里浸式剧情上演，全程、全扮装置音也成为了《如鸢》的标配，哪怕是剧情很少的小孩和老东说念主也贴心性加入配音。就这少许，在所有这个词这个词赛说念里八成齐很难找到敌手。

其次，《如鸢》在剧情题材上的遴选愈加新颖。

《如鸢》剧情最大的特色，就是莫得按照刻板的迂腐路去讲恋爱故事，而是在保留爱情的基础上衔尾蓄意因素，论说玩家行为“广陵王”在浊世中杀出重围的故事。这一剧情设立自己在女性向赛说念中就相配有数。

而身处浊世棋局，天然莫得东说念主信得过无辜，不啻是想要称霸的玩家唯利是图，包括男主在内的其他扮装也领有着我方的抱负，甚而是合计东说念主心的策略，因此游戏可以说是“全员狠扮装”。这亦然《如鸢》剧情里的另一大特色：他们闪耀演绎浊世下，灵活实在的群像。

但这个群像，并不是每个东说念主、每件事齐写得清皎皎白，而是穿插在干线情节中，驱散地展现每个东说念主的脾气特色和魔力。不求全面，但十分深远。

仅从公测前释出的内容来看，《如鸢》很擅长通过细节形貌，如衣着、对白等精确点出东说念主物形象。譬如说阿蝉，从官方先容的寥寥数语中就可以看出她身上明锐、尖锐的气质，而据官方信息，她也确乎在边塞成长，有着“东说念主狠话未几”的脾气。

再比如说深受庶民注意的陈登。他是游戏中有数的慈祥扮装，外不雅上形似筷子的发簪、稻穗袒护也点明了他身上有一种朴实而坚定的乡土情愫。但即即是这样的脾气，也有好多玩家在挖掘中发现他的多面性。

其他特务东说念主设也十分满盈，描绘并不比几位男主少，况且通常精彩。正因如斯，每个扮装齐有一定东说念主气。

这样看来，《如鸢》打出的“千里浸式”与“群像剧情”之间，或者是一种相得益彰的关连。前者是剧情指向的靶点，让故事牢牢围绕千里浸感这一中枢体验打磨塑造；尔后者在于山外有山，赐与游戏更多维度的讲明空间，亦能让玩家收成多元的体验。

临了，行为一款古风题材的游戏，《如鸢》也在游戏里融入了中文化元素，既有败坏刻板通晓的簇新内容，又有浓厚的国民风息。

比如，上述提到的东说念主物造型，就复原了汉朝的服装形制；也从建筑、标志、演义念具等细节好意思术证据出手，根究性地复原了许多传统文物。

《如鸢》执着于传承中文化之好意思，还得到了主流媒体的认同。东说念主民日报前段时刻便专门发布了一篇著作，表扬《如鸢》在文化传承上所作念的孝顺。

而过程社区发酵，上述这些要点打造的内容驱动在玩家社群里出圈。不少玩家被游戏丰润的特务东说念主设吊到了胃口，作念了许多硬核二创，连神采包、cosplay等作品齐早早上线。

可以看出，《如鸢》的关节上风在于丰润不低幼的剧情以及特有的千里浸式玩法；此外，出彩的东说念主物塑造、优质的群像内容也让它在女性向赛说念里竟然莫得竞品，「全网无代餐」。

02 《如鸢》牵头 书写了行业的第一份“她力量”

不时深挖会发现，《如鸢》之是以会这样快成为热点赛说念的“爆款”，不仅是因为制作组作念出了女性向手游的相反化，更是因为它照旧国内手游居品中，有数的爆发出“她力量”的居品。

《如鸢》的“她力量”有何等强劲，官方作风可见一斑。在早些时候，游戏制作主说念主小萌曾在媒体采访中裸露：“成长”才是《如鸢》想要传递给玩家的中枢体验。制作组但愿玩家能够把我方放在主体位置，去深远明晰地判辨我方想要的是什么，有更明确的遴选倾向。

制作主说念主的念念路无疑为《如鸢》定下了价值基调，体当今游戏内容层面，即是永恒以玩家视角为主的女本位叙事。

玩家饰演的“广陵王”是真材实料的行状型大女主，她不依赖外部力量开挂，也莫得所谓的主角“金手指”，违反，她不仅要和不同门户斗智斗勇，还我方掌合手着谍报组织培养我方的势力。可以说，她是信得过掌合手我方东说念主生和走时的东说念主。

别的女性扮装通常鲜嫩立体，历历如绘。《如鸢》最遏止的，是他们并非节略地摘掉那些曾属于女性的“柔弱”标签，而是在剧情中勇敢地直面了女性难题与窘境，不仅要摘，还要悉心重塑，让玩家看到更多元、更深入的女性话题，是信得过挑升念念兴致的价值输出。

愈加难能贵重的是，在游戏外，《如鸢》也保持着对女性力量的柔软。微博话题#看见她力量#标明官方一直饱读吹玩家意志我方在践诺活命中的后劲，鞭策现代女性价值的多元化。

从酬酢平台的玩家共享来看，官方无疑设立了积极的榜样。在《如鸢》玩家社区，各样互动、运筹帷幄和创作共存，玩家既能感受到我方身为“广陵王”守一方太平的劳动感，也能感受到我方身上涌动的女性力量。

这亦然《如鸢》所呈现出的后果——东说念主生不唯一恋爱，还有行状和个东说念主价值。若是说其他同类游戏赐与玩家的是甜密的恋爱体验，《如鸢》赐与的则是独揽兑现自我败坏的成长体验。

03 女性向手游还有好多待尝试的说念路

《如鸢》的“未上先火”向咱们标明，哪怕整条赛说念还是堕入高度内卷，但只须居品心仪重新念念考玩家痛点，并通过自身的定位与对痛点加以处置，那么在一派红海中兑现解围，彻底是可行的。

那么从《如鸢》身上，咱们能看到哪些品类发展趋势？他们又具体作念到了什么？

我想第一，即是题材相反化。

《如鸢》的相反化，一方面体当今恋爱线上，将女主（即玩家）和男主放到了权柄、神思齐对等的位置，而玩家在神思中显着地掌合手主导权，在关连中属于被追赶、被渴求的一方。势均力敌的神思故事羼杂着女性行状爽气历程，这类题材现时在市面上是相配有数的。

另一方面，“全员狠扮装”的群像剧情塑造也让游戏愈加难以对标，从特务到出场几行字的NPC，每个扮装的活东说念主感齐极强，有丰富的东说念主性复杂度。

由此繁衍出来的UGC氛围在各大同类居品中很难见到。现如今，在各个平台上进入#如鸢手游#话题，除了玩家对游戏上线的期待和运筹帷幄，最多的即是连接群像的话题。玩家说的“咱们绣衣楼是个情切的公共庭”，即是群像勾引力的实在反馈。

第二，是打磨内容细节，援助技艺力。

游戏在营造“千里浸体验”方面可谓用力了满身解数，不管是剧情想象，照旧Live2D证据，甚而是画面构造、配音加持，齐是好几张“强化牌”的访佛，悉心打磨之下，能够被玩家所禁受，从内卷的女性向赛说念中兑现解围，也就不及为奇。

第三，是神思抒发深度。在国内的历久发展的以“恋爱”为主的女性向市集结，《如鸢》发展出不同的剧情体验，比如广陵王行为“上位者”和“掌权者”的设定相反，比如“女性通常可以展现出聪慧、刚烈与蓄意”的价值内核，齐共同组成了立体多面的相反化叙事。

此外，剧情的深度和复杂性也拦阻疏远——蓄意斗殴丝丝入扣，情节回转迭起，这些元素齐使得《如鸢》败坏了传统女性向内容的局限。

临了，是深耕文创的理念。正如前文提到他们关于传统文化内核的深度挖掘那样，《如鸢》在上线之初便不走寻常路，莫得遴选功利性的交易品牌配合，反而遴选了与扬州开展配合，助力文旅产业的复苏与前行。

现时，除了扬州的景点配合，游戏的文创配合还联动到扬州非遗张含韵馆、扬州漆器厂、扬州运河大剧院等多个式样，延展出“景区”、“非遗”、“好意思妆”、“戏剧”等丰富澄澈。而长达一年的配合，体现了他们在这一限制持续干预的决心，当玩家玩到游戏时，会想“烟花三月下扬州”的文化韵味；而当他们来到扬州线下时，又会再度想起游戏内的一个个感东说念主至深的剧情故事。

恰是通过这种模样，《如鸢》由线上蔓延至线下，以IP为中枢，积极开展“IP+实体经济“等一系列调动性文化践诺，在契合了游戏中的中文化布景同期，其实亦然败坏了传统的交易化方式，为线下文旅产业进行流量赋能、内容赋能，从而带动起后者的喜悦发展。

从本体后果来看，《如鸢》这种文化传承与调动发展相衔尾的尝试，既得到了官方主流媒体的认同，也收成了繁密玩家的好评反馈。

一言以蔽之，近几年女性向赛说念诚然看似渐渐发展纯熟，但其实背后仍有不小的可挖掘空间，今天公测便爆火的《如鸢》即是个灵活的例子。在进入存量化竞争的阶段后，内容运营、居品改造、相反化体验，齐可能会是女性向居品畴昔败坏市集的旅途。

较着，《如鸢》展现出来的相反化上风以及宏大内容体量，放在所有这个词这个词品类赛说念来看，齐有后劲成为该限制新的败坏者。

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